国信证券-纺织服装行业品牌力跟踪月报~2110期:明星效应明显,国货保持高热度-211109

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日期:2021-11-09 10:48:53 研报出处:国信证券
行业名称:纺织服装行业
研报栏目:行业分析 丁诗洁  (PDF) 22 页 1,676 KB 分享者:可乐加****01 推荐评级:超配
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研究报告内容
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  搜索指数:今年国货热度高涨,阿迪近期有争议

  阿迪签约胡明轩受网络争议,9~10月搜索指数最高;安踏搜索热度相比8月东京奥运会有所减少,近期冬奥临近,仍高于同期李宁和耐克;太平鸟在10月官宣王一博和白敬亭,搜索热度环比提升48%,且因较高频次羽绒服营销,与波司登搜索关联度最高。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其余品牌基本与上月持平。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)从过去1年情况看,国货运动品牌搜索热度总体提升,而耐克热度有所消减。

  内容营销:运动品牌关注度高,太平鸟微博声量大增

  从微博看,波司登累计粉丝数领先;太平鸟因签约明星,转评赞数大幅增长240%,营销声量显著;从微信看,波司登、耐克当月最高阅读数超10万,Adidas和森马的阅读量分别为5.8万和6.4万。从小红书看,耐克累计声量大幅领先,特步、安踏近期发力明显。

  运动社区:安踏李宁虎扑讨论热度高,识货销量较优

  从虎扑讨论帖数来看,李宁/安踏近1月讨论帖数第一第二;阿迪前两大热帖均关于胡明轩。从识货看,耐克top1~3产品销量大幅超其他品牌,价格也较高,但折扣较深;国产品牌李宁、安踏top1~3产品的销量、价格和折扣均好于阿迪达斯。

  风险提示

  1.疫情反复多次冲击;2.企业恶性竞争加剧;3.汇率与原材料价格波动。

  投资建议:看好国货热潮持续,优质本土企业品牌力提升

  近期进入双十一大促和冬天旺季,各品牌在各平台开展高频次的营销动作。在这个过程中,本身具有优秀品牌力和产品力的国货品牌,在充分有效的备战后,受到了消费者广泛的关注和认可。从中长期看,我们看好国货热潮大背景下助力优质本土品牌公司实现份额的提升,重点推荐安踏体育、李宁、太平鸟、波司登、特步国际。

  

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