财信证券-纺织服装行业点评:双十一落下帷幕,国货销量大增-211116

查看研报人气榜
日期:2021-11-17 11:05:23 研报出处:财信证券
行业名称:纺织服装行业
研报栏目:行业分析 邹建军  (PDF) 3 页 223 KB 分享者:wxh****ic 推荐评级:同步大市
请阅读并同意免责条款

【免责条款】

1. 用户直接或通过各类方式间接使用慧博投研资讯所提供的服务和数据的行为,都将被视作已无条件接受本声明所涉全部内容;若用户对本声明的任何条款有异议,请停止使用慧博投研资讯所提供的全部服务。

2. 用户需知,研报资料由网友上传,所有权归上传网友所有,慧博投研资讯仅提供存放服务,慧博投研资讯不保证资料内容的合法性、正确性、完整性、真实性或品质;

3. 任何单位或个人若认为慧博投研资讯所提供内容可能存在侵犯第三人著作权的情形,应该及时向慧博投研资讯提出书面权利通知,并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明。慧博投研资讯将遵循"版权保护投诉指引"处理该信息内容;

4.本条款是本站免责条款的附则,其他更多内容详见本站底部《免责声明》

研究报告内容
分享至:      

  事件:2021年双十一大促落下帷幕,据官方数据显示,天猫双十一最终交易额为5403亿元,同比增长8.5%,平台增速放缓;京东双十一最终交易额为3491亿元,同比增长28.60%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】

  国货销量大增。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)据官方数据显示,抖音电商“抖in爆款榜”专区内过货数量占比达87.5%,“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%,国货品牌直播间在线人数位居前列;双十一开幕四小时内,唯品会站内女装销售额TOP10中8个是国货品牌,男装TOP10中9个是国会品牌,国货崛起趋势明朗。

  运动鞋服:销量表现亮眼,高景气度延续。2021年双十一大促期间,运动鞋服品牌表现亮眼,据公开数据显示:1)安踏:电商累计成交额超46.5亿元,同比增长61%,在天猫平台运动鞋服类目,安踏旗下品牌销售额占比超过22%。分品牌看,双十一期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2,增速超50%;FILA品牌位列运动鞋服类目第5;安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5,成交额与增速领先。其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%,排名提升迅猛。2)李宁:2021年11月1日-11日,天猫李宁官方旗舰店销售额达到10.6亿元,同比增长38%;天猫中国李宁旗舰店销售额同比增长52%,天猫李宁跑步旗舰店、天猫李宁儿童旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。3)特步国际:双十一期间特步主品牌销售额突破5亿元,同比增长40%;特步儿童销售额突破1亿元,连续两年销售额增长超100%。

  大众休闲:冷冬加大四季度业绩弹性。休闲服饰品牌受益于冷冬影响,冬装销售情况良好,带动业绩提升,根据公开数据显示:1)波司登:双十一全渠道销售额为27.8亿元,GMV同比增长53%,其中品牌羽绒服线上零售金额较去年同期增长约50%以上。2)太平鸟:双十一期间线上线下全渠道销售额达15.6亿元,线上全渠道销售额为11.9亿元,旗下四大品牌太平鸟女装、太平鸟男装、乐町、太平鸟童装分别实现销售额3.66亿元、4.06亿元、1.93亿元、1.50亿元,刷新记录。3)森马服饰:森马电商全渠道销售额为22.98亿元,同比增长33.80%。

  家纺:冬季为传统旺季,销售额再创新高。据公开数据显示,罗莱生活双十一实现线上全网销售额4.82亿元,为家纺行业线上销售额第一名。

  投资建议:双十一期间国产品牌表现亮眼,国货销售额同比大增,国货品牌力、产品力增强,国货崛起趋势明朗。从细分品类来看,消费者运动热情持续,运动鞋服品类景气度较高,头部品牌优势明显,建议关注高尔夫休闲服饰龙头比音勒芬(002832.SZ)、上游运动鞋履制造龙头华利集团(300979.SZ);大众服饰和家纺受益于冷冬等外部因素,双十一期间冬装和冬被销售情况良好,看好四季度业绩弹性,建议关注太平鸟(603877.SH)、森马服饰(002563.SZ)、罗莱生活(002293.SZ)。

  风险提示:宏观经济下行风险,行业竞争加剧。

  

我要报错
点击浏览阅读报告原文
数据加工,数据接口
我要给此报告打分: (带*号为必填)
*我要评分:
暂无评价
慧博智能策略终端下载
相关阅读
2022-01-14 行业分析 作者:邹建军 16 页 分享者:ken****ao 领先大市
2022-01-12 行业分析 作者:邹建军 10 页 分享者:闻**舞 同步大市
2021-12-31 行业分析 作者:邹建军 31 页 分享者:54***4 同步大市
2021-12-30 行业分析 作者:邹建军 34 页 分享者:小慧***童 同步大市
关闭
如果觉得报告不错,扫描二维码可分享给好友哦!
 将此篇报告分享给好友阅读(微信朋友圈,微信好友)
小提示:分享到朋友圈可获赠积分哦!
操作方法:打开微信,点击底部“发现”,使用“扫一扫”即可分享到微信朋友圈或发送给微信好友。
*我要评分:

为了完善报告评分体系,请在看完报告后理性打个分,以便我们以后为您展示更优质的报告。

您也可以对自己点评与评分的报告在“我的云笔记”里进行复盘管理,方便您的研究与思考,培养良好的思维习惯。

当前终端的在线人数: 60549
扫一扫,慧博手机终端下载!

正在加载,请稍候...