华泰证券-可选消费行业专题研究:淘系承压、D~Beauty崛起-211010

查看研报人气榜
日期:2021-10-10 16:16:24 研报出处:华泰证券
行业名称:可选消费行业
研报栏目:行业分析 孙丹阳,梅昕,沈晓峰  (PDF) 6 页 432 KB 分享者:zyl****34 推荐评级:增持
请阅读并同意免责条款

【免责条款】

1. 用户直接或通过各类方式间接使用慧博投研资讯所提供的服务和数据的行为,都将被视作已无条件接受本声明所涉全部内容;若用户对本声明的任何条款有异议,请停止使用慧博投研资讯所提供的全部服务。

2. 用户需知,研报资料由网友上传,所有权归上传网友所有,慧博投研资讯仅提供存放服务,慧博投研资讯不保证资料内容的合法性、正确性、完整性、真实性或品质;

3. 任何单位或个人若认为慧博投研资讯所提供内容可能存在侵犯第三人著作权的情形,应该及时向慧博投研资讯提出书面权利通知,并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明。慧博投研资讯将遵循"版权保护投诉指引"处理该信息内容;

4.本条款是本站免责条款的附则,其他更多内容详见本站底部《免责声明》

研究报告内容
分享至:      

  9月淘系美妆GMV增速仍承压,抖音美妆崛起

  9月淘系护肤(美容护肤/美体/精油)GMV115.88亿元/yoy-18%,同比降幅好于彩妆(45.8亿元/yoy-44%)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】1-8月抖音美妆直播带货金额累计超194亿,对淘系或有一定分流,或将成为不容小觑的新增长引擎。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)各美妆品牌表现持续分化:珀莱雅天猫、抖音表现亮眼;润百颜/瑷尔博士等品牌持续走高;玉泽再入快速增长通道。10月进入双11预售,期待国货龙头发力。线上流量红利边际减弱,考验品牌多平台电商运营能力。功效新政对行业洗牌效应有望持续体现,缺乏自主研发实力的中小品牌难以长远发展。建议关注电商运营能力突出/已有强品牌认知度/综合研发实力扎实的国妆龙头企业。

  淘系美妆GMV9月yoy持续承压,抖音美妆崛起

  据淘数据,9月淘系护肤(美容护肤/美体/精油)GMV115.8亿元/yoy-18%,同比降幅好于彩妆(45.8亿元/yoy-44%)。21年1-9月淘系护肤累计GMV1121.77亿元/yoy-0.09%,彩妆GMV为492.67亿元/yoy-6.12%。21年3月/6月/8月等月份因电商活动,淘系化妆品GMV增速表现相对较好,而7月/9月等电商淡季增速平淡。双11电商旺季将至,期待国货龙头发力。另据ECdataway数据,21年1-8月抖音美妆直播带货超过194亿元(已达同期淘系护肤GMV的20%),其中美容护肤、彩妆/香水/美妆工具、美容/个护仪器销售额分别为150亿+、40亿+、3.6亿+。

  各品牌天猫旗舰店分化,润百颜/瑷尔博士等功效护肤品牌亮眼

  珀莱雅:9月GMV1.32亿元/yoy53%,1-9月累计11.14亿元/yoy52%。上海家化:玉泽9月GMV4923万元/yoy41%,1-9月累计6.52亿元/yoy20.61%;佰草集9月GMV855万元/yoy28.37%,1-9月累计1.43亿元/yoy12%。华熙生物:润百颜9月GMV4586万元/yoy28%,1-9月累计4.82亿元/yoy80%;夸迪9月GMV3390万元/yoy-34%,1-9月累计3.09亿元/yoy89%。福瑞达:颐莲9月GMV2891万元/yoy-28%,1-9月累计GMV2.25亿元/yoy28%;瑷尔博士9月GMV4346万元/yoy59%,1-9月累计2.64亿元/yoy112%。

  韩系品牌、国货品牌发力抖音

  据ECdataway数据威,抖音直播美妆品牌购买销售TOP15榜单(1-8月)中,韩系品牌后、雪花秀、兰芝位居前列;国货中珀莱雅、欧诗漫、花西子、韩束、AOEO、素说美丽、自然堂销售过亿。21年9月29日,抖音举办D-Beauty新势力“新趋势新品牌”趋势对谈活动,将美妆新生代品牌做出以下划分:1)适配抖音环境的原生品牌(因抖音而生);2)被深藏的品牌在抖音上被大家所认知(因抖音而起);3)经营5年内品牌在适配抖音玩法上做出一定改变而完成破圈(因抖音而变)。抖音美妆生态日渐完善,有望成为美妆企业增长新引擎。

  风险提示:线上销售数据波动、市场竞争加剧、流量成本大幅抬升、市场监管趋严。

  

我要报错
点击浏览阅读报告原文
数据加工,数据接口
我要给此报告打分: (带*号为必填)
慧博智能策略终端下载
相关阅读
2021-11-28 行业分析 作者:沈晓峰,林珊,袁钉 10 页 分享者:lc1****06 增持
2021-11-21 行业分析 作者:沈晓峰,袁钉 6 页 分享者:jin****yi 增持
2021-11-21 行业分析 作者:沈晓峰,林珊,袁钉 10 页 分享者:蓝**石 增持
2021-11-17 行业分析 作者:梅昕,孙丹阳,沈晓峰 24 页 分享者:zl***w 增持
2021-11-16 行业分析 作者:沈晓峰,黄凡洋 7 页 分享者:qpq****az 增持
关闭
如果觉得报告不错,扫描二维码可分享给好友哦!
 将此篇报告分享给好友阅读(微信朋友圈,微信好友)
小提示:分享到朋友圈可获赠积分哦!
操作方法:打开微信,点击底部“发现”,使用“扫一扫”即可分享到微信朋友圈或发送给微信好友。
*我要评分:

为了完善报告评分体系,请在看完报告后理性打个分,以便我们以后为您展示更优质的报告。

您也可以对自己点评与评分的报告在“我的云笔记”里进行复盘管理,方便您的研究与思考,培养良好的思维习惯。

当前终端的在线人数: 105373
扫一扫,慧博手机终端下载!

正在加载,请稍候...